总第期

中国黄金珠宝陈哲源

文

他说

“‘三新战略’是金雅福推进黄金珠宝业务转型升级的三把利剑，而个性化定制则是金雅福的竞争力所在。”

他是

他是金雅福“新智造、新文创、新零售”战略的实际制定者、推行者和掌舵者，政协第十二届广东省委员会委员、广东省民营企业家智库成员。

他是深圳金雅福控股集团有限公司董事长黄仕坤。

黄仕坤

年是金雅福集团成立16周年。16年来，金雅福集团始终紧跟国家发展大局，在党和国家指引下，伴随改革开放、产业升级时代机遇顺势而为，坚持改革创新思路。紧抓消费升级、文化消费浪潮，金雅福创新性推出“新智造、新文创、新零售”战略（下称“三新战略”），坚定企业转型升级和全产业链发展模式，在智能制造、文化融合、数字化变革、人才培育等领域不断成长，走出了一条具有金雅福特色的发展之路。

黄仕坤作为金雅福集团的领航人，带领员工克服万难推行“三新战略”，是金雅福“三新战略”的实际制定者、推行者和掌舵者。在黄仕坤的领导下，金雅福在智能制造、多元产品和渠道创新上成果丰硕，为消费者打造了丰富、高端、个性的黄金珠宝消费新体验。

01

洞察供需矛盾，全面升级业务

作为从业十几年的黄金珠宝人，黄仕坤见证了黄金珠宝行业从弱到强的发展历程，目睹了产业的快速崛起和升级变化，也熟知业内各类型企业的不同发展阶段。“三新战略”的发轫，源于黄仕坤对黄金珠宝整体产业的熟悉及行业近年困境的洞察。

以年贵金属制品市场全面开放为标志，国内黄金珠宝行业迈入快速发展的10年。破荒式的野蛮生长带来产业繁荣的同时也埋下了隐患。各品牌间的广告战、价格战、门店堵截战等轮番上演，无序扩张导致产品同质化越来越严重，所有终端的销售额均大幅下滑，利润薄至支撑不起店面的日常运营。黄金珠宝行业也在这期间迈入市场整合期和转型升级期。

伴随产业升级，国内掀起了消费升级与文化消费浪潮。黄仕坤注意到千禧一代、Z世代新消费群体的崛起，以及新消费群体重视体验、个性化表达和情感表达的消费观念变化。但当时我国黄金珠宝产业依旧停留在传统加工制造业的发展阶段，产品吸引力不强，文化内涵单薄，离实现个性化定制、柔性化生产还有一定距离，供求矛盾明显。

金雅福中国女排IP产品

事实上，产业的后续走向也验证了黄仕坤的判断。据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《中国黄金饰品消费市场研究报告》显示，国内普通黄金首饰在年曾占据市场份额90%以上。随着市场需求的转型升级和新消费群体崛起，普通黄金首饰逐年萎缩，市场份额从年的75.15%持续下降到年的50.2%。而新工艺黄金饰品以设计感、文化创意逐年走红。

洞察新兴市场机遇，黄仕坤于年正式提出“新智造、新文创、新零售”的“三新战略”，要求用智能制造革新传统制造技术，以文创赋能黄金珠宝产品研发，以全新零售思维进行渠道创新，全面升级金雅福旗下黄金珠宝业务。

02

战略成果落地，文创点燃产业火花

锚定“三新战略”的金雅福迎来了黄金珠宝业务的再次腾飞，为集团注入新生机。从年开始金雅福集团连续3年入选“中国企业强”。

战略落地的关键在于执行。确立“三新战略”后，黄仕坤带领团队用6年时间，排除万难推进落地，在新智造、新文创和新零售三大领域均取得了长足进展，不仅为金雅福黄金珠宝业务迈向更广阔的空间奠定基础，也成为了黄金珠宝行业转型升级的代表。

在新智造领域，金雅福自建工厂，全力打造现代智能制造生产体系。旗下拥有两家3D智能制造工厂、一家无氰环保生产工厂和一家现代化贵金属精炼工厂。所有工厂均引进全球先进生产设备，掌握无氰3D电镀工艺、3D智能打印技术、CNC数控机床雕刻等最新技术，完全实现贵金属产品各环节的自主化生产，满足个性化定制与C2M柔性化生产要求。

飞虎队P-40战斗机黄金飞机纪念版交付仪式

飞虎P-40战斗机黄金飞机纪念版是金雅福于年推出的黄金行业最大定制摆件，机身长3.2米，翼展3.8米，总重量达千克。体型宏大的黄金定制品工作量和工艺难度巨大，金雅福研发团队抽调技术骨干，跨行业定制工具，以3D建模+手工技艺的方式，历经多道工序，突破了大型定制技术难关。为克服普通焊接对黄金表皮造成的损伤，技术团队还创新性使用铆钉方式，最终以3:1比例还原60多年前沉睡昆明滇池水底的P-40战机，实现圆满交付。

在新文创领域，金雅福和唯有金、中国航天、中国女排、皮卡丘、三只松鼠、腾讯QQ等多个知名IP合作，促进贵金属文创产品融合发展。同时，和多位非遗传承人、工美艺术大师合作，传承创新非遗工艺，发扬传统文化魅力。黄仕坤表示，金雅福利用自身在黄金珠宝全产业链+文化创意领域的产业实力，先后在深澳国际文化科技园内建设金雅福黄金文化艺术馆、北京工美白孔雀非遗馆和金雅福黄金珠宝展示中心，荟萃百余位工艺美术大师资源，传承中华传统文化，既为金雅福“新文创”战略插上了腾飞的翅膀，又为片区发展注入了鲜活的文化动力。

在新零售领域，金雅福推进多渠道布局。目前已和全国上百家银行达成合作，在超过20万个银行网点提供贵金属综合服务，并借助科技力量，创新发展贵金属智慧终端，实现贵金属产品的智能化租售和回收。融合人工智能、大数据等前沿科技的金雅福黄金珠宝租售终端和金雅福黄金智能回收终端，如今已在多家银行网点和商场铺开，取得业绩和口碑的双赢。其中，金雅福黄金智能回收终端突破市面上回收机在黄金回购克重及品类限制，可回购0克、成色在50%以上的黄金制品，包括项链、耳饰等多个小件品类，并以黄金实时价格计费,自助下单、自动检测，支持

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