随着数字化新媒体的发展和消遣形式的多样化，新一代年轻消费者心态和消费行为也发生了变化，了解和洞察年轻消费者的心态成为品牌和企业发展战略的重要一环。据《年轻力中国文化洞察及商业启示报告》显示，作为推动市场的核心消费者，彰显“个性表达力、悦己体验力”成为年轻一代最主要的消费动机。IDo品牌创始人李厚霖清晰地认识到持续推进品牌“年轻化”的重要性，“年轻人是时代的意见领袖，拥有新理念与新思想，也是最容易被影响的群体，因此品牌态度至关重要。”IDo通过产品+营销“组合拳”布局全渠道，抢占发展先机，成为品牌年轻化的范本之一，值得探讨和借鉴。

年轻产品线：诠释个性，与Z世代心灵相契

对珠宝品牌来说最核心的是品牌力，品牌力向下拆解的根基是产品。如何提供能让当下消费者喜欢的产品是品牌年轻化关键的一步。

在研究了当下年轻人潮流文化及审美变化趋势后，IDo品牌陆续推出多款新品，在保持品牌定位的基础上加入新理念，建立与时代同频的设计语言，以新颖的设计靠近年轻人。

据了解，作为IDo品牌产品年轻化的重要作品，IDoMINI系列在设计上打破传统珠宝的结构比例，从主系列中提炼标志性元素，结合丰富的材质，明亮的色彩和简约的线条，带来既可演绎自我个性又适合日常佩戴的珠宝作品。IDo表示，该系列产品的设计旨在鼓励年轻人积极感受生活中的“小确幸”以及爱情里的小惊喜和大浪漫，让更多的年轻人感受爱、相信爱、表达爱。

与此同时，年轻人个性表达爱意，不受限制难被定义，IDoBOOM瓷系列应运而生，采用了创新的设计理念，融高科技陶瓷、贵金属、钻石、皮革于一体，以特立独行的设计风格，充分迎合了年轻人的“个性悦己”需求，赢得了年轻人的喜爱。

陪伴成长：跨界娱乐、艺术，get年轻消费群体兴趣

消费者变得年轻了，产品变得年轻了，这显然还不够，要让更多的消费者了解到IDo，接受IDo，才是发展路上的重要一步。要想让年轻消费者接受，就要先懂得年轻消费者的喜好：玩二次元逛B站、听音乐看电影、刷抖音刷微博等等都是年轻人工作之后的业余生活。IDo紧跟时代潮流，通过打造时尚单曲、破圈跨界艺术、线上直播等手段，在年轻人聚集地大胆尝试，此外，还将在线下打造IDo甜蜜工厂概念店，这一套组合明显瞄准了更年轻的消费市场。

反套路、反传统、反规则，无疑是当下充满个性的年轻人的三大信条。IDo深谙此道，于今年携手知名乐队五条人与金马影后马思纯，合作推出“洗脑”神曲MV《IDo》，充满诱惑力的内容和轻松的爱情观主张，成功获得了年轻人的价值认同。值得一提的是，跨次元元气少女Beco也在MV中惊喜现身，让听者通过音乐跨越次元壁，邂逅了一个现实平行的虚拟世界。据了解，《IDo》MV发布当天即被顶上热搜，相关微博与话题的阅读量更是在五天内破1亿。

对于年轻一代来说，娱乐不是他们唯一消遣的方式。他们追求个性和潮流的同时，也

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