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典雅馨

编纂

阿文唐也钦

策画

戚桐珲

黄金饰物越来越火了。

各平台直播间里，黄金饰物动辄卖空。小红书上有万+篇“黄金”关键词的条记，网友们除了分享本身近期买了甚么饰物，还会为了表明“戴黄金并不土”，而po出一系列本身“ins风”“叠戴技术”的时髦搭配。其余，和迪士尼、故宫等各类IP、品牌联名的黄饰物品也很有热度。

越来越多年老人，爱上了回忆中“中暮年人材爱好的”黄金饰物。DT君不由怀疑，这届年老人为甚么越来越爱好买黄金了？在采办饰物时，年老人偏幸哪些范例？买饰物果真是新的理财方法吗？

越来越多年老人买黄金饰物

昔日一年的黄金商场，确实格外炎热。

凭借华夏黄金协会的数据，年前三季度，我国黄金花费量达.59吨，比拟昨年延长了48.44%。个中，黄金饰物的花费量同比延长了54.21%，这也对应黄金品牌财年亮眼的财报。

保守黄金品牌周大福，在年就取患有不错的功绩。近期表露的策划数据中，截止年9月30日，周大福大陆商场业务额与昨年同期比拟延长了79.1%，个中黄金饰物的营收延长横跨了一倍，在总营收中的占比也从6成添加到7成。

黄金饰物营收延长，也丰年老人的一份力。

年老人的名贵饰物消吃力显然加强了。凭借国际铂金协会（PGI?）联结凯度颁布的《年贵金属饰物花费探望》，Z世代女性获取的名贵饰物件单价在年到年间延长了18%。

该探望成果还说明，这些情愿为饰物剁手的年老人和长者们同样，偏幸黄金饰物。在最受Z世代女性偏幸的饰品材质中，“黄金”稳居第一（占比抵达50%），占比横跨第二名“玫瑰金”不只一倍。Z世代女性以为“黄金”不光珍爱、也许展现身份身分，而且是成婚饰物的最好抉择。

年老人对黄饰物品的爱好，更直接展此刻本质的“买买买”。唯品会数据显示，年12月，平台黄金饰物的总定单数同比延长近80%，95后年老人的单量同比增幅更是横跨%。

年老人买黄金饰物，

都在买些啥？

往常，黄金饰物的抉择稠密，不管是形态式子、策画风致，依然品牌故事，都让黄金饰物折射出更吸睛（金）的“金光”。面临琳琅满目的饰物，年老人更偏幸甚么呢？

就年老人对于品牌的抉择而言，咱们发觉“典范恒长久”的本土品牌，是这届年老人的首选。

根据小红书上近90天对于名贵饰物的关系词条来看，众人充足了对诸多饰物品牌的议论盛情。个中，保守黄金品牌周大福的热度盘踞绝对上风，与排名第二的爱马仕拉开了5倍之多的间隔。

寻找频次远超其余品牌，在小红书条记中浮现了次的“周大福”里，哪些饰物最受迎接呢？

在周大福在淘宝上的官方旗舰店，咱们找到了月销量最高的10款商品，从品类上来区分，首要为吊坠、转运珠和戒指。

从商品详细的策画元素微风致来看，不难发觉人们爱好的黄饰物品有三个显然的个性：

小巧

人们抉择的吊坠、转运珠和戒指式子都是外表小巧的足饰物品，在价钱相对友谊的同时，这些小巧的饰物和回忆里又粗又大、呈现家当的饰物不同，低调不夸诞的尺寸，特别合适通常的佩带。

策画多元化

从几许策画到国潮，简洁的素圈到镂空的字母，能看出抢手商品的策画风致与时俱进，更贴合年老人的审美。既不夸大，又带有策画感的黄金饰物，能成为人们装饰穿搭的小物件。

幸运涵义

各产物名说起的关键词中，不管是“发达”“桃花”依然“太平”和“生肖”，无一不带着企求幸运的涵义。人们将这些夸姣祈望依附在黄金饰物上，不管是本身佩带依然送礼，都带着对糊口的歌颂和期盼。

年老人为甚么

越来越热中于买黄金？

不过，求幸运和漂亮，并不能齐备表明现下年老人的饰物热。从品牌和年老人的角度来看，咱们找到了一些起因。

一众黄金品牌面向年老人的积极还击，是这场高潮的最大推手。

黄金品牌和其余花费品牌同样，早已看到年老人的花费潜力，预谋经过各类方法确立身牌与年老人之间的链接。

因而，面向年老人的饰物品牌，越来越多了。主打足金饰物的周大福、周生生，都制造了多个年老化、脾气化的子品牌或新系列。周生生旗下就有多达27个品牌系列，包罗专为婚戒制造的“PROMESSA”、合适年老人逐日佩带且价钱实惠的“Mintygreen”、赶上呈现女性魅力的“g*”等。新品牌的观念和策画精确俘获年老人的心，同时，老牌黄金品牌又能为再造品牌的原料做背书。

与此同时，饰物也越来越多被望见。以周大福为例，经过地点加盟等方法蔓延线下零卖网络成效显著，周大福的陆地零卖门店，在年3月到年9月短短3年半的功夫内，从添加抵家，翻了一番。

其余，周大福也入驻了抖音、拼多多品级三方平台，介入直播、网红带货等贩卖形式，确立更多迫临年老人的线上触点。在糊口场景和网络讯息中屡屡浮现的饰物，果然也盘踞了年老人的“饰品”心智。

名贵饰物带给花费者心思价钱，而Z世代人群“探索脾气”“看重体会”的特性，让定制化效劳成了饰物品牌感动年老人的另一利器。不管是也许DIY组合的转运珠，依然更脾气化的镭射刻字和式子定制，黄金品牌供应的价钱感满满的花费体会，也让年老人更情愿拿出群众币，换来这份餍足感。

制造新品牌、添加触点、优化顾主体会，黄金品牌全力以赴地拉比年老人与饰物的间隔。

从年老人的须要角度来看，抉择饰物的原因又是甚么呢？

分离《年贵金属饰物花费探望》成果，咱们发觉，“祝愿/思念”“渡过一段窘迫期间”“犒劳本身”“抒发爱意”等典礼须要，成为年老人采办名贵饰物的首要起因。其次，年老人“花大钱”时还

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