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创业最前线

作者

付艳翠

编辑

蛋总

曾被年轻人视为“土得掉渣”的黄金首饰，摇身一变成了众多90后、00后的“新宠”。

随着全球避险情绪升温，国际金价持续高位震荡，目前多家黄金珠宝品牌的价格已突破元/克。

近日，「创业最前线」到北京菜百门店咨询，发现黄金价格已达到元/克，但飙涨的金价也挡不住年轻人们购买金饰的热情——数据显示，在过去的一年里，这届年轻人购买黄金首饰量高达吨。

他们试图通过购买黄金来寻找“安全感”。有人因为业界裁员消息，产生了危机感，在去年开始有了“囤金”的习惯，“有闲钱就购买售价三四百元一颗的黄金产品，当做存钱。”

他们认为黄金能够保值，从而放弃花千元买施华洛世奇的“假水晶”，更愿意购买好看的真金白银，只为“悦己”和“保值”兼容。

但他们眼中的“保值”又更多是对标珠宝饰品消费——当他们走进金店，看好了款式和克数直接就说开单，甚至还会因为对某种款式的颜值心动而花元买了2克“一口价黄金戒指。

当年轻人爱上黄金，行业里又会发生哪些新故事？在疯狂消费黄金的背后，藏着年轻人什么心理？年轻人投资黄金与黄金饰品创业者各自面临的风险又是什么？

1、爱上“囤金”的年轻人

今年3月，90后林西陪着男朋友一起逛街到菜百首饰店后，被柜台中各种时尚的黄金首饰吸引住了。于是，他们又有了一次“完全没在计划内”的黄金饰品消费。

“我没想到现在金价已经这么高了，年初我买首饰时金价是多元一克，不到两个月就涨到了多元一克。”林西告诉「创业最前线」，虽然这次她买的金价比上次要贵，但看到柜台里好看的手链和耳钉后，她依旧没怎么犹豫就买了，“因为太符合我审美了，而且买黄金饰品比买包值得多。”

这是林西今年以来第二次购买黄金首饰，上一次是今年1月，她购买了一款11克的手链。那是她人生中第一次尝试购买黄金饰品，花了5元。而前后不到两个月两次购买黄金首饰的行为，一共让她花了元。

（图/林西购买的三款黄金首饰）

林西是一名视频剪辑工作者，在北京工作了5、6年，每月有近2万元收入。因为还没结婚，经济压力不大，她平时除了需要交点房租和基本的日常开销外，会将不少工资拿去购买包包、珠宝首饰等。

在今年之前，林西并不认为买黄金首饰是一个好选择——因为感觉“太土”。

“但今年年初我去菜百逛街后就惊呆了，我发现一楼有很多年轻人排队买黄金饰品。我转了一圈，基本都没挤进去，连样式都没看到，收银台也是排着长队。”林西说。

看到这么多人购买黄金饰品，出于好奇心，林西也使劲儿挤进了黄金柜台，“看到款式后就感觉‘真香’了，我手白，戴着手链就感觉很贵气，挺漂亮的。”

（图/佩戴黄金饰品的模特，贝诗珠宝提供）

与林西这样刚刚发现黄金首饰的魅力不同，同样是90后的王梓则在很早之前就开始购买黄金首饰。

“主要是我妈爱买黄金，我还在大学时她就给我买金戒指、金耳钉。后来我参加工作，有了闲钱就一直有购买黄金首饰的习惯。”王梓表示，她现在还购买黄金首饰，一方面是因为觉得黄金能够保值，另一方面是黄金品牌的工艺和审美跟上了年轻人的眼光，“款基本还挺好看的。”

（图/王梓最近一笔购买黄金首饰记录）

王梓透露，她几年前购买的一款手链，当时的金价是多元一克，现在回收价格能在多元一克，相当于一克就升值了多元，“这些年陆续购买了不下10款金饰，虽说黄金首饰还要多支付些手工费，但整体来看并不亏，反正比买潘多拉那些银饰保值些。”

事实上，在年轻人们“买买买”的热潮下，黄金首饰的销量增长十分可观。

数据显示，年，全国黄金消费量吨，同比增长36.5%。其中，黄金首饰消费量.3吨，同比增长45%。而国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，据《中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，目前的黄金珠宝消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。

据此计算，这届年轻人一年购买黄金首饰量高达吨。

毫无疑问，年轻人正在成为黄金饰品的消费主力，而创业者们对此已深有体会。

今年1月，周大福董事总经理陈世昌在接受《金融时报》采访时称，年4月至9月期间，Z世代和千禧一代贡献了周大福“传承”系列销售额的56%以上。

黄金珠宝供应链品牌贝诗珠宝CEO钟卫平也向「创业最前线」透露，现在年轻人买黄金的比例正在增长，“我们虽然没有具体统计过，但从我身边年轻人的购买黄金饰品的经历，还是很明显感觉到年轻消费群体的增加。”

钟卫平举例称，他的一位邻居家里的00后，家庭条件不错，手里有几万元的压岁钱，就会拿出1万元买点黄金。还有一位90后朋友，在疫情期间，因为和朋友接触时间变少，还从他的店里买了好几款小克重黄金，送给朋友。

显然，继“中国大妈”之后，具备“悦己”与“保值”属性的黄金饰品，正受到这届年轻人的欢迎。

2、“买金热”的背后

黄金首饰正走进越来越多90后、00后的购物车，而在这场“买金热”的背后，离不开各大黄金品牌的设计、工艺、营销和直播间的助推作用。

“多少克数无所谓，关键是要好看。”95后张婧说道，她认为现在很多黄金饰品的设计都很好看，且各大品牌的出新速度也很快，“我被种草的速度都赶不上设计师们出新的速度。”

（图/专柜里各种足金戒指）

最近，张婧花元买了只有2克的黄金方形戒指，戒指很简约，戴上去也很好看，“我的手有点胖，去年买的圆形戒指戴着有点小了，总觉得戒指周围勒着一圈肉，巨丑。但戴上这个方形的戒指后，看上去还挺好看的。”

（图/张婧购买的网红款方形戒指）

毫无疑问，年轻人在选择饰品时，往往更

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